视觉是人的主要审美感官。人们对它在审美中的地位给予极高的评价。画册设计的视觉美感亦不例外，俄国唯物主义哲学家、文学批评家车尔尼雪夫斯基在《生活与美学》一书中说：“美感是和听觉、视觉不可分离地结合在一起的，在画册设计中离视觉的审美，是不能设想的。”在画册设计版面上每一个具体可感的对象，其背景、色彩、虚实、线条等形式因素，只有通过视觉才能引起人的感受。对于画册设计内容不同、风格各异的画册设计来说，不通过阅读，当然不会知道其内容是否精彩，但是画册设计的审美可以给读者第一印象，是决定读者进一步读下去的重要因素之一，具有强烈美感的画册设计吸引读者粗略地翻一翻，一个富有时代感、新鲜感的版面设计带来的视觉刺激，自然会成为吸引读者的重要因素，这也就是说版式设计具有“广告效应”。文章的内容固然重要，如果再有一个设计新颖的版式，将更能够增强对读者的吸引 力，更充分地展现自身的个性特征。